收购十年后，h&m 将关闭旗下瑞典时尚品牌 cheap monday
来源：中国纺织网2018-12-10 13:12:39编辑：xfq
11月27日，瑞典快时尚巨头h&m宣布即将在年末关闭旗下瑞典时尚品牌cheap monday伦敦旗舰店和线上电商平台，品牌将于明年6月停止运营。
cheap monday由örjan andersson和adam friberg创立于2000年，最初是一家位于斯德哥尔摩郊区的二手服装店weekend。由于店主挑选商品的眼光极好，店铺不断发展扩大，在斯德哥尔摩市中心开设了门店。2002年，他们开设了新兴设计师多品牌门店weekday。2004年，cheap monday的第一条修身牛仔裤诞生。低廉的价格、贴身的剪裁使产品一炮而红，cheap monday也成为了全球时尚男女追捧的品牌。2005年，品牌逐渐完善产品种类，开始销售服装、配饰、鞋履。目前，品牌最受欢迎的是经典款修身牛仔裤，根据材质制作方式不同，价格在49~55英镑之间。
很多业内人士心中，cheap monday在牛仔裤发展史上留下了极为浓重的一笔。鬼才设计师hedi slimane在担任法国奢侈品牌dior男装创意总监时将纤细修身的设计推广到了全世界。cheap monday将这种修身的剪裁变得更加平易近人，引来了众多品牌效仿。
2008年春天，h&m斥资6040万欧元收购了cheap monday的母公司fabric scandinavien ab 60%的控制股权。2010年，h&m收购了余下的40%股权。
由nordine yousfi和stéphane juge打理的法国男装店linksury是cheap monday的分销商之一。两位主理人表示，cheap monday是一个非常有市场潜力的品牌。最初了解这个品牌是因为一位瑞典朋友向他们炫耀自己花50欧元购买的修身牛仔裤。精细的做工和剪裁使他们马上就为自己打理的巴黎男装店royal cheese订购了500条牛仔裤，并在自己打理的其他知名男装店中销售该品牌的服装。每次上架都会被抢购一空。
cheap monday发展的巅峰时期在全球拥有超过1000家分销店，不仅拥有线上电商平台，还在伦敦、巴黎、沈阳和北京开设了四家门店，在天猫上也拥有旗舰店。cheap monday此前在主要市场法国拥有450余家分销店，批发渠道销售额曾高达800万欧元。nordine yousfi表示，单单是royal cheese一家门店，在长达两年的时间里，每个月都能售出1200条牛仔裤。其他分销商进货时，每次每个颜色都会购买800条、每个尺寸50条。当时是品牌销售的巅峰，市场需求极为疯狂。
但现在，cheap monday的法国分销商仅剩不到30家。2017年2月，h&m关闭了巴黎玛黑区(marais district)的cheap monday门店，将其改造成了weekday多品牌门店。虽然h&m在可持续时尚领域对cheap monday进行了大力推广，也增加了弹性牛仔裤品类但是依旧没能使品牌再次崛起。
nordine yousfi和stéphane juge对于品牌的消亡并不惊讶。他们表示，fabric scandinavien ab旗下的设计师非常有创造力，产品经常能够使客人和分销商眼前一亮。cheap monday的成功也许对h&m造成了威胁，所以h&m收购了品牌。但快时尚和时尚品牌在运营上并没有共通之处，导致了今天的局面。他们对此表示十分惋惜。
h&m表示，cheap monday的销售额和盈利状况一直表现不佳，他们将在12月31日关闭品牌伦敦旗舰店和电商平台。未来公司将会更专注发展核心业务。数字技术的发展也使时尚产业的商业模式发生了改变，cheap monday使用的传统批发模式已经不适用于现在的市场。
虽然cheap monday即将停止运营，但品牌的80余名员工将继续任职。h&m表示，cheap monday所有的员工合同都将在2019年终止。届时，集团会为他们提供就业帮助。
h&m的多元化改革
2017年，h&m集团的利润同比下降13%，销售额仅增长了4%。集团认为，多元化将帮助他们恢复从前的增长势头。
2018年，h&m在瑞典推出了折扣电商平台web afound，除了乐鱼网页登录入口官网的旗下品牌以外，平台上还销售一些其他品牌的服装。同时也在斯德哥尔摩开设了几家web afound门店。2017年，《华丽志》报道了h&m推出北欧极简风时尚品牌arket的消息。(详见历史消息：h&m旗下最新品牌arket全球首家门店开业，三大看点：极简，品质和童装)。后来还推出了定位千禧代的服装品牌/nyden。(详见历史报道：h&m集团瞄准千禧一代打造“斜杠”新品牌：/nyden，专邀kol和明星参与产品设计)
h&m集团新业务部门负责人anna attemark表示，集团需要不断拓展业务，也会精挑细选投资的品牌。集团投资的其他品牌都有着很大的发展潜力，无论是线上平台还是实体店发展状况都很好。
在多年的飞速发展后，h&m目前面临数字渠道发展落后的压力。停止运营cheap monday也许只是调整业务组合的开始。业内分析师表示赞同h&m专注发展核心业务的决定。在其宣布停止运营cheap monday的消息后，集团股价有些许上涨，截止11月27日收盘每股165瑞典克朗。
(1英镑约合8.86人民币；1瑞典克朗约合0.76人民币）
原标题：收购十年后，h&m 将关闭旗下瑞典时尚品牌 cheap monday
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